Moroshka
Как мы помогли Moroshka определить позиционирование, выйти в «Золотое Яблоко» и запустить коллекционные боксы
Moroshka — петербургский бренд аксессуаров для дома, который объединяет авангардный дизайн и функциональность. Все предметы декора выпускаются коллекциями, позволяя полностью закрывать потребности в оформлении интерьера. В создании дизайнов участвуют ведущие российские художники и дизайнеры, превращая каждую коллекцию в стильное интерьерное высказывание.
- Определить чёткое позиционирование бренда и тон коммуникации (ToV), чтобы Moroshka могла уверенно взаимодействовать с аудиторией, медиа и партнёрами.
Перед нами стояла комплексная задача:
- Разработать PR-стратегию, которая обеспечит узнаваемость бренда в публичном поле.
- Обеспечить выход в федеральную ритейл-сеть «Золотое Яблоко», что открыло бы новые каналы продаж.
- Поддержать запуск коллекционных боксов — Secret Box и Crazy Fashion Box, интегрировав их в медиа и инфлюенсер-маркетинг.
Результаты
Мы провели стратегическую офлайн-сессию в Петербурге, в ходе которой совместно с командой Moroshka:
- Разобрали ключевые смыслы бренда, его ДНК и принципы визуальной идентичности.
- Определили позиционирование и Tone of Voice, чтобы бренд говорил с аудиторией одним голосом во всех каналах.
- Разработали PR-стратегию и детальный план активностей, включая медиаразмещение, спецпроекты и партнёрские интеграции.
После этого мы подготовили презентацию PR-подхода для «Золотого Яблока», что позволило бренду выйти в федеральную сеть и представиться в её онлайн- и офлайн-магазинах по всей стране.
Для запуска коллекционных боксов Secret Box и Crazy Fashion Box мы организовали 37 интеграций у лидеров мнений, что обеспечило охват в нишевой и lifestyle-аудитории, а также публикации на страницах «Собака.ру» и MyDecor, что укрепило его имидж в сегменте интерьерного дизайна.
Общий охват кампании составил 3 200 000+ человек, повысив узнаваемость Moroshka среди покупателей и профессионального сообщества.
Бренд вышел на новый уровень узнаваемости и продаж, заняв место в одном из крупнейших концептуальных ритейлеров страны. PR-стратегия позволила Moroshka выстроить системную работу с медиа и инфлюенсерами, а стратегическая сессия дала чёткое понимание, куда двигаться дальше.
| | Связаться с нами Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности |